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北汽幻速媒体专访QA

2014-03-31 16:29:59

第一部分:北汽幻速的定位与产品特性

Q1.北汽幻速的定位?

- 北汽幻速品牌定位为高品质多功能国民车。

Q2.北汽幻速品牌在北汽集团中的定位?

- “北汽幻速”通过品牌差异化的属性及产品定位,将与北汽集团旗下其它乘用车品牌产生区隔,形成完整、独立的,同时具有鲜明个性的乘用车品牌。

- 北汽幻速品牌在北汽集团品牌群中的定位总体来说类似于大众和斯柯达之间的关系。
- 在北汽品牌自主品牌SUV阵营中,北汽幻速将于BJ系列形成互补。北汽幻速专注大众市场,出击城市SUV细分市场,而BJ40面向个性市场, 专注在专业越野领域。

Q3.北汽幻速的渊源,品牌logo如何释义?

- 秉承北汽集团悠久历史沉淀及传承,遵行北汽集团“行有道 达天下”的造车理念,在北汽集团优势资源整合下打造的全新乘用车品牌。
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- 主体:标识椭圆形的外框代表地球和世界,中间的部分是“北”字的变形体,象征与“北京汽车”品牌、品质一脉相承。同时也像一双翅膀,寓意将展翅飞向世界。

- 精神:标识中间的实体部分,像一对充满力量的“牛角”,寓意着北汽幻速人脚踏实地,追求永无止境的“铁牛精神”。

- 愿景与追求:标识内空白部分代表着希望与美好的愿景,中间的实体部分又像捧起的双手与圣杯,寓意“北汽幻速”双手托起中国自主汽车工业走向成功与辉煌,赢得市场的圣杯。

Q4. 北汽幻速的品牌内涵?

- 幻”意为梦想、理想,象征希望。寓意北汽幻速致力于以高品质多功能的产品,满足用户多元化的需求,助力广大用户实现更加多姿多彩的生活之梦。

- “速”象征产品的运动风格和活力、动感的品牌调性。寓意北汽幻速旨在加速实现广大用户的美好生活的品牌愿景,也是北汽幻速人全力以赴,加速前行的拼搏精神体现。

Q5. 北汽幻速的品牌核心价值?

- 品质:继承北汽集团历史悠久、品质卓越的基因传承。

- 多元:产品特性及功能满足用户多元的使用需求。

- 价值:来自多功能车的高适用价值,为用户提供更富价值的产品。

Q6. 北汽幻速的目标群体?

- 目标人群:锁定务实有追求的城市小康群体

Q7. 北汽幻速S2、S3的产品优势与卖点?

- 是小型SUV市场唯一的自主后驱车型,拥有SAAB技术,延续北汽务实本色,越级列装了大量舒适便利配置,将成为同级市场的超值畅销车。

北汽幻速SUV核心优势:

- 承越野世家血统,聚国际先进技术:幻速品牌既继承了北汽越野世家的优良血统,又吸纳了众多国际资源和先进技术,依托北汽集团收购的SAAB专利技术,打造了全新的后驱B平台用于幻速S2与S3的生产。

- S2、S3超强通过性,开创全新城市小型SUV风尚:S2兼具城市SUV的舒适性和越野车的高性能、高通过性,是同级别小型SUV中越野性能最强的车型。采用与豪华高性能跑车、运动车型一样的前置后驱设计,令加速、转向、爬坡更加自如。欧洲著名公司调教的底盘,整体性强。最小离地间隙达200 mm,既保障了行车安全,又确保了各种恶劣路况的通过能力。接近角(26°)、离去角(28°)和纵向通过角19.3°,可轻松应对30°的斜坡,越野攀爬均无难度。

- 国际顶级设计,时尚、大气外观:幻速S2、S3的外观由国际顶级设计师倾力打造,结合了国际时尚流行元素,并融入仿生学设计。全车动感包围设计,富有年轻活力;侧面立体式高腰线由前至后贯穿全车,使车型挺拔有力;双五幅全铝运动型轮毂,迸发出极强的运动感和力量感。

- 接近于紧凑级SUV的超大空间:幻速S2长4210mmx宽1730mmx高1735mm,轴距为2560mm,全车多达22处个性化储物空间,为驾乘者提供最佳的便利性和人性化服务。幻速S3车身尺寸为长4380x宽1730x高1720mm,轴距为2685mm,7座乘坐设置满足家庭的出行需要,实用性更强。

- 同级别发动机中优越的动力表现:幻速S2搭载技术领先的1.5L DVVT(进排气气门连续可变正时技术)发动机和5速手动变速器,兼具动力性和燃油经济性。幻速S3则提供1.5L和1.8L两种排量发动机供消费者选择。

- 舒适便利配置创造超值性价比:幻速S2、S3延续了北京汽车的务实本色,除了电动天窗、尾翼、行李架、后雨刷等,还越级装配了钢琴烤漆装饰面板、自动恒温空调、DVD导航、蓝牙免提电话、皮质多功能方向盘、豪华皮质座椅、前排中央扶手等超值配置,性价比居同级之首。

Q8.北汽幻速S2和S3的竞品是哪些车型,相比竞品,有哪些优势?

- 北汽幻速S2的核心竞争对手锁定长城M4,长城M4是目前同级市场的畅销车,性价比高,位于5-7万价格区间,与北汽幻速S2价格重叠。与长城M4相比,幻速S2在空间、动力和通过性上都有显著优势。

- 北汽幻速S3的核心竞争对手锁定森雅S80,森雅是6-9万元价格区间的唯一7座跨界小型车,与森雅S80相比,幻速S3外观大气时尚、通过性好、动力强、空间大,将对森雅S80形成强大的冲击。

Q9.北汽幻速S2、S3与同门兄弟BJ40相比,亮点是什么?

- 北汽幻速延续了北京汽车的越野世家的风格,但作为北汽承担销量重任的品牌,作为北汽全力出击城市小型SUV的利剑,S2、S3都紧扣细分市场消费潮流,暨“瘦身”和“轻便”,在车身尺寸、排量上都BJ40略小,但在产品性能上,缺呈现出BJ40越野车的高通过性。

- BJ与幻速是北汽两个细分品牌,分别进攻专业越野和城市多功能车两个细分市场,满足不同细分市场需求。BJ品牌的使命是帮助北汽重振越野精神,树立越野旗帜,而真正承担销量任务的将是幻速品牌及北汽旗下的其他城市SUV产品。

Q10.北汽幻速产品与目前小型SUV市场上的主流产品相比,最明显的优势是什么?

- 目前在小型SUV市场的主流产品是长城M4、长安CS35等产品,北汽幻速S2和S3在设计、空间、动力、操控以及配置上均领先同级,兼具年轻品牌的活力性和务实性。与竞品相比,幻速S2/S3在后驱动力与越野通过性上有独特的优势,多项超越同级的舒适性便利配置又让其更具竞争力。

- 特别是七座版的幻速S3,其作为6-8万元唯一一款七座SUV,在中国“4+2+1”家庭结构渐成主流且计划生育政策放开的大背景下,有望成为一匹黑马。

Q11.在配置上拥有强大的优势,是否延续了这一特征?

- 北汽幻速S2和S3都越级装配多项舒适性配置,除了GPS导航+倒车雷达+倒车影像、蓝牙电话、行车电脑等科技配置,前排皮质包裹中央扶手、自动恒温空调、电动天窗、电子随速助力转向系统 (EPS)等中型车的配置也都越级配备,符合时下消费者对科技感和便利性的需求。

- 安全上,幻速S2和S3更采用了超高强度“笼”形承载式车身,全车超高强度钢占45%,并配备了四轮碟刹、ABS+EBD、主驾安全带未系提醒、行车自动落锁/解锁、儿童锁、前排双安全气囊、预紧式安全带等主被动安全设计等安全配置,全方位保护车内驾乘人员。

Q12.北汽幻速的操控性及动力表现如何?

- 北汽幻速S2为前置后驱的5座车型,车身尺寸为长4210x宽1730x高1735mm,轴距达2560mm,相对于同级别车型优势较大,可提供舒适惬意的驾乘空间。北汽幻速搭载技术领先的1.5L DVVT(进排气气门连续可变正时技术)+VIS(可变进气歧管)发动机和5速手动变速器,该发动机依托北汽集团收购SAAB发动机技术平台自主研发,具有技术先进、低排放、低油耗、高可靠性、高功率、大扭矩等特点, 最大功率83/6000 kw/rpm,最大扭矩150/4400 N.m/rpm,高速大功率、低速大扭矩的良好动力系统得到体现。

- 考虑到家庭7座车型的实用性,北汽幻速S3除了搭载与S2相同的1.5L发动机之外,还提供1.8L排量发动机供消费者选择。1.8L发动力最大功率103/6000 kw/rpm,最大扭矩180/3000-5000N.m/rpm,更高效、节能、环保,拥有较好的经济燃油性。

Q13.北汽幻速定价出于什么考虑,在这个价格区间优势在哪?

- 北汽幻速的定价是在我们在综合调研了小型SUV市场基础上,融合了客户对时尚、舒适、功能性需求的市场趋势下,考虑到为用户提供高性价比,高价值的产品,在对比了竞品的价格区间后,我们将幻速的价格定在6-8万元之间。

- 在6-8万元区间,北汽幻速是唯一后驱车型,具备最强的通过性。

Q14.希望S2、S3在北京幻速的产品线中扮演什么角色?销售目标是多少?

- 北汽幻速S2、S3作为新品牌投放市场的先锋车型,是北汽振兴越野世家,全面抢占小型SUV市场的主力销售车型。

- 幻速S2、S3的销售目标是在综合考虑新车产能与销售的平衡后设定的,我们的目标是今年4-12月份,销售6万辆。

Q15.未来北汽幻速还将推出什么产品,S2、S3对北汽幻速的意义?

- 北汽幻速品牌在研产品涵盖SUV、MPV、CROSS等多款乘用车型,计划每5-6个月就将向市场推出一款新车型。

- 除了今天上市的小型SUV幻速S2、S3,中型SUV幻速S6以及跨界CROSS车型产品都会在不久的将来与消费者见面。

第二部分:企业层面层面

Q1.北汽幻速在北汽集团的角色是什么,承载了北汽的什么使命?

- 在北汽自主品牌阵营中,“北汽幻速”将与北汽自主乘用车品牌“北京汽车”以及交叉型乘用车品牌“威旺”形成差异化互补,拓宽北汽城市SUV及多功能车型产品谱系。在SUV细分市场,幻速品牌与北汽越野车BJ系列互为补充,共同担当振兴越野世家的历史重任。

Q2.目前SUV市场增长持续高涨的市场态势,北汽将以怎样的策略来应对,如何实现越野世家的振兴?

- 北汽的战略路线,就是打造BJ与幻速两个互补品牌,分别进攻专业越野和城市多功能车两个细分市场,满足不同细分市场需求。

- BJ面向个性市场,品牌的使命是帮助北汽重振越野精神,树立越野旗帜。幻速品牌面向大众化的城市SUV市场,是真正承担城市SUV销量任务的。

- 两个互补的SUV品牌全面发力,才能实现越野世家的全面振兴。

Q3.未来北汽幻速与北汽BJ如何形成互补战略,共同实现“大北汽”的战略部署?

- 建设“大北汽”,不光要做大规模,更要做强品牌和产品。在自主乘用车产品布局上,北汽已先后打造了交叉型乘用车品牌威旺、经济性轿车E系列、中高级轿车品牌绅宝、越野车BJ系列,覆盖了A0级、A级、B级轿车、硬派SUV、微客等多个细分市场。

- 幻速品牌的发布,北汽自主乘用车产品扩张到经济型SUV这个细分市场,基本完成了北汽自主品牌乘用车不同级别、多种车型的全面布阵。不仅标志着北汽自主品牌乘用车产品布局的初步成型,更意味着北汽进入了内涵增长和外延发展并举的跨越式发展新纪元。

- 单就SUV市场来看,北汽同时拥有BJ系列与幻速,成为了国内少数几个同时拥有越野车和城市SUV的车企,在高低端市场采取不同策略。BJ品牌承担的品牌使命大于销量。首款车型BJ40定价14.65-18.66万元,主打中高端SUV市场,在纯越野领域和Jeep等合资品牌展开竞争,后续将要推出的B70、B90也将进一步开拓这个细分领域。而幻速则聚焦大众化中低端市场,幻速S2、S3在6-8万元的经济型城市小型SUV市场,和长城M4、长安CS35、奇瑞瑞虎等自主车型展开竞争。

Q4.西南基地是北汽八大基地之一,使命是什么,产能?

- 北汽西南基地年产30万辆汽车生产基地,先期产品以微客和紧凑型MPV、SUV为主,后期根据市场发展,逐步向更高一级车型扩展、延伸。

- 北汽西南基地的使命是: 建设成为北汽集团的重要产销贡献点及重庆汽车行业新的亮点;通过持续提供安全、节能、环保的高性价比的产品和服务,帮助国人实现现代化生活的理想,为北汽集团建成国际化的大型汽车企业贡献力量,为北汽集团企业产销规模和核心竞争力方面进入国内汽车站稳第一阵营贡献力量。

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